Las Inmortales: por qué nuestro Día de Muertos de este año no se parece al que ya conoces

Cinco años de una tradición que es nuestra

En 2022 IPSY México echó sus propias raíces. En lugar de traducir lo que hacía IPSY en otros mercados, estrenamos una campaña de Día de Muertos pensada y creada en México. Marcó categoría en el mercado de belleza y se volvió el momento característico de la marca. Hoy es, por mucho, nuestra campaña más importante del año.

Pero un momento característico solo sobrevive si cambia. Esta ha sido la ruta de la cual me siento extremadamente orgullosa de poder haber codirigido junto a Karen Arozamena:

2022 · Catrinas de autor

Por primera vez se unieron Luis Torres, Rosy McMichael y Paulina Florencia. Contenido emotivo en formato de entrevista y looks de catrina de más de cuatro horas de trabajo. La estética era la tradicional del Día de Muertos. Fue el año del boom.

2023 · Celebra la vida, date un gusto

La mesa, los amigos, la reunión alrededor del gusto. Un mood más spooky, con nuestros embajadores invitando a sus personas más queridas a sentarse con ellos en la mesa de la vida.

2024 · Te amaré por siempre

Llegaron nuevas personalidades, Wendy Guevara, Doris Jocelyn y Melissa Robles, y el enfoque se volvió abiertamente emotivo: los rastros que dejan quienes amamos. Ese año la Glam Bag se diseñó por primera vez  especialmente para México, por una diseñadora de ascendencia mexicana.

2025 · Entre almas y flores

El regreso de Yuya a las campañas grandes ¡y decidió hacerlo junto a IPSY México! Una estética editorial, grabación en Guadalajara y una Glam Bag diseñada en exclusiva para México por una ilustradora mexicana. (De mis favs!)

2026 · Las Inmortales

El insight que detonó todo

El Día de Muertos nos enseña que nadie muere mientras alguien lo recuerda.

Y el Cine de Oro es una prueba hermosa de eso. Nos inspiramos de mujeres que murieron, pero siguen vivas cada vez que alguien enciende una pantalla. Se hicieron inmortales a través de su belleza, su estilo, su fortaleza y su talento.

Hay mujeres que dejan huella. El Cine de Oro nos dejó mucho más que películas: nos dejó rostros que México aprendió de memoria. Mujeres que convirtieron una mirada en un idioma, una ceja en una declaración y un labial intenso en un acto de carácter.

Para ellas el maquillaje nunca fue un detalle. Era la herramienta con la que construían a quienes iban a ser para siempre.

Su belleza no era adorno. Era identidad. Era poder.

Por qué este año se ve distinto

Aquí está el cambio más grande respecto a los años anteriores.

La campaña reinterpreta el Día de Muertos desde una mirada moderna, nostálgica y sofisticada, inspirada en el México de antaño. Mezcla referencias vintage( cine de época, arquitectura colonial, artesanía tradicional) con una sensibilidad contemporánea de moda y maquillaje.

La paleta: reverencia moderna

El color es donde más se nota. Trabajamos con una paleta desaturada: ocre, terracota, rosa polvo, azul, arena y verde nopal, con un toque de rosa vibrante que la mantiene despierta.

¿Por qué desaturada? Porque queríamos calidez y elegancia sin caer en el folclor saturado. Buscábamos una atmósfera poética, casi de fotografía de archivo restaurada: algo que se sienta auténtico y artesanal, pero con una energía tranquila en lugar de gritada.

Y hay una razón práctica detrás de la razón estética: es una paleta que no compite con el maquillaje ni con el producto. Los enmarca. Cuando el color de fondo baja el volumen, el labio rojo y la mirada se vuelven lo primero que ves.

Le pusimos nombre: Reverencia Moderna. Tonos tierra suaves con carácter, que conectan lo artesanal con lo contemporáneo.

Las tres Inmortales

La campaña se construye sobre tres arquetipos femeninos, cada uno inspirado en una mujer que México no ha soltado.

La Indomable. Representa el poder, el amor propio. La mujer que no se doblega ante nadie y que entendió antes que nadie que un gesto del rostro podía ser una declaración de principios.

La Eterna. Representa la elegancia natural. La mexicana que conquistó Hollywood sin dejar de ser de aquí. El glow atemporal, la piel como legado.

La Intensa. Representa la pasión, el drama, la mirada que quema. Carácter y fuego.

Tres formas distintas de habitar la belleza, y ninguna es más válida que otra. Ese es el punto.

No son disfraces

Esto es importante y queremos decirlo claro.

Este año no las imitamos: las traemos a la vida una vez más. Las Inmortales vuelven a escena convertidas en catrinas, de la mano de Anna Sarelly (!!!) y del gesto que siempre las definió, el maquillaje como transformación.

Los arquetipos no son personajes que te pones encima. Son formas de la mujer mexicana que ya viven dentro de ti y que se re-descubren frente al espejo, mientras te maquillas. La Indomable, La Eterna y La Intensa no están en una pantalla: están en cómo te delineas la ceja un martes por la mañana.

Porque la belleza también cuenta historias. También transforma. También rinde homenaje a quienes dejaron una huella imborrable.

Anna Sarelly, y por qué ella

Anna Sarelly es la protagonista de la campaña y también nuestra colaboradora en el diseño de la Glam Bag de edición limitada.

No es una elección de conveniencia. Anna es creadora de contenido originaria de Tijuana y fundadora de Sarelly, la marca mexicana de belleza diseñada para latinas que lanzó en 2021 junto con Rémi Martini. La idea desde el principio fue hacer fórmulas veganas pensadas para tonos de piel latinos, en lugar de traducir una marca internacional y esperar que aquí funcionara.

Funcionó. Sarelly se volvió la marca de belleza más vendida de TikTok Shop México y en 2026 llegó a más de 600 tiendas Target en Estados Unidos.

Es decir: una mujer mexicana que construyó algo propio y que hoy cruza fronteras sin dejar de ser de aquí. Que es, con otras palabras, exactamente la historia de las mujeres a las que esta campaña le rinde homenaje.

La Glam Bag de edición limitada

La colaboración con Sarelly se materializa en una Glam Bag de diseño personalizado, disponible por tiempo limitado durante noviembre y acompañada de cinco productos.

Es la cuarta vez consecutiva que la Glam Bag de Día de Muertos se diseña específicamente para México. No es una versión traducida de otro mercado: se piensa aquí, para esta temporada y para esta comunidad.

Y como toda edición limitada, existe mientras dure. En noviembre y ya.

Los detalles que quizá no notes a primera vista en la campaña

• Las uñas. Largas y elegantes, de forma ovalada o almendrada y ligeramente puntiaguda, en rojos profundos, carmín y vino. Acabado glossy y sin decoración, porque en esa época el color hablaba solo.

• El altar. Los props se eligieron en la misma lógica de la paleta: floreros en colores desaturados, velas altas, velas oaxaqueñas en blanco y rosa apagado, cristalería de la época, guirnalda mexicana blanca. Nada grita.

• Las telas. Texturas que remiten a la época, no reproducciones literales. La diferencia entre evocar y disfrazar suele estar justo ahí.

• El color en las fotos. Las referencias del Cine de Oro son en blanco y negro, pero la campaña se fotografía a color con tonos desaturados. Es una decisión deliberada: traerlas de vuelta, no archivarlas.

Las divas nunca se despiden

Al final, una campaña de Día de Muertos solo tiene una cosa que decir, y es que: nadie se va del todo mientras alguien lo recuerde.

Este noviembre lo decimos con maquillaje, que es la herramienta que estas mujeres usaron para volverse eternas. Y lo decimos de la mano de una mexicana que está construyendo su propia huella.

No fue un adiós, fue un intermedio.

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Cinco productos cada mes, elegidos por expertos a partir de tus respuestas. Y en noviembre, la edición que solo existe esta temporada.

Es una campaña en la cual volcamos muchísimo cariño, se juntan muchas cabezas creativas para crear algo que honre realmente la cultura y tradición que van de la mano con esta seguridad y fortaleza que tanto nos inspira de la mujer mexicana.

Preguntas frecuentes

¿Qué es Las Inmortales, la campaña de Día de Muertos de IPSY México?

Es la campaña de Día de Muertos 2026 de IPSY México, en colaboración con Anna Sarelly. Rinde homenaje a las divas del Cine de Oro mexicano —mujeres que usaron el maquillaje como herramienta de identidad, poder y transformación— y las conecta con la idea central del Día de Muertos: nadie se va del todo mientras alguien lo recuerde.

¿Quiénes son las tres Inmortales de la campaña?

Son tres arquetipos femeninos. La Indomable: el poder, el amor propio, la ceja que manda. La Eterna: la elegancia natural y el glow atemporal. Y La Intensa: la pasión, el drama y la mirada que quema.

¿Por qué la campaña no usa la estética tradicional de Día de Muertos?

Porque queríamos responder a una pregunta distinta: cómo se ve visualmente la inmortalidad. En lugar del folclor saturado, la campaña trabaja con una paleta desaturada —ocre, terracota, rosa polvo, azul, arena y verde nopal— inspirada en el Cine de Oro mexicano. El resultado es una atmósfera poética, casi de fotografía de archivo restaurada, que enmarca el maquillaje en lugar de competir con él.

¿Quién es Anna Sarelly?

Es creadora de contenido originaria de Tijuana y fundadora de Sarelly, marca mexicana de belleza limpia que lanzó en 2021 con fórmulas veganas pensadas para tonos de piel latinos. Sarelly se convirtió en la marca de belleza más vendida de TikTok Shop México y en 2026 llegó a más de 600 tiendas Target en Estados Unidos. Anna protagoniza la campaña y colabora en el diseño de la Glam Bag de edición limitada.

¿Qué trae la Glam Bag de edición limitada de Día de Muertos?

Es una Glam Bag de diseño personalizado creado en colaboración con Sarelly, acompañada de cinco productos de belleza. Está disponible por tiempo limitado durante noviembre.

¿Desde cuándo IPSY México hace campaña de Día de Muertos?

Desde 2022, cuando IPSY México estrenó una campaña propia en lugar de adaptar la de otros mercados. Se volvió el momento característico de la marca y cada año el concepto evoluciona: Catrinas de autor (2022), Celebra la vida, date un gusto (2023), Te amaré por siempre (2024), Entre almas y flores (2025) y Las Inmortales (2026).

¿Cuánto cuesta suscribirse a IPSY en México?

La Glam Bag cuesta $349 al mes e incluye cinco productos, con envío gratis. Y te ofrece muchos beneficios al unirte, como acceso a tus marcas favoritas con descuentos increíbles en IPSY Shop y Add-Ons.